利益分割：商家与信息咨询公司心照不宣
由此说来，商家所要的数据当然是对自己有利的数据，而信息咨询公司所要做的不过是为商家提供这样的数据，比如，锦湖轮胎的认知率是百分之百。至于访问员作的问卷那就纯粹是在走形式，咨询公司要的只是“合格”的问卷，他所关心的只不过是每天能做出多少问卷，这个项目的进度是否与商家要求的一致，以及怎样把问卷做得和真的一样。可想而知，一份调查问卷最重要的过程就是访问员对被访者的访问过程，如果这个过程都可以被简化甚至被忽略，那么要那些“好看”的数据又有什么用呢？
话又说回来，如此“好看”的数据当然是有用的，否则商家怎么会花重金给信息咨询公司要这些数据呢？据调查，一个三百份问卷的项目，咨询公司就会从商家那里得到六、七万元的项目费。商家在广告中使用这些数据，在宣传自己的同时，也欺骗了消费者，因为消费者无法考证商家提供的数据的权威来自何处。假若真有消费者要刨根问底，说：“某某商家，你们的数据怎么得出来的？”商家就会理直气壮地回答：“我们花了多少人民币，聘请某知名信息咨询公司调查出来的。”作为消费者，还有什么话可说呢？
信息咨询公司和商家对数据调查的造假活动可谓心照不宣，这样被损害的当然是消费者的利益，因此，我建议广大消费者在选购商品的时候，不要盲目地听信广告中的“权威调查”，而要根据商品的实际品质三思而后行。58xs8.com