“即便HT的门店,在纽约,在康涅狄格四处开花,其实都不要紧。毕竟那个渠道,能售出的量有限,如果他只针对中老年客户群体,我也不说什么,但你看看他都在干嘛?!”</p>
“HT最主要的客户群体都是什么人?资金不宽裕的年轻人!”</p>
“这个该死的家伙,正在刨我们百事的根基!要是放任不管,等这些年轻人习惯了可口的味道。哪怕现在在超市买不到可口,在等上十年,他们也一定会呼吁什么商品选择自由...”</p>
“或许这些人做不到,那他赞助耶鲁橄榄球赛的事情,就是真的在我们背后捅刀子了!”</p>
隔行如隔山,乔布斯听着斯卡利的咆孝,脸上的表情那叫一个精彩。</p>
有点想说,斯卡利这逼是不是太小题大做了,可转念一想,百事如今的战略...</p>
除开轰轰烈烈的百事挑战,在日常化的运营策略里,想要从老牌可乐厂可口的手里抢市场,百事的思路一直是都很清晰的:</p>
首先,价格比你低,正如百事曾经的广告词说得那样“花同样的钱,百事给你双倍的量。口味最好,花钱更少。”</p>
但仅凭价格,很多时候很难起到决定性因素。毕竟小小的饮料,并不像对面坐着的那个家伙的apple lisa那样,贵得雅痞...</p>
再加上可口可乐那分布全球的灌装厂,人家的售价本来也不高。</p>
所以,最重要的一点来了:差异化!</p>
可口可乐因为二战,走向世界,并逐步成为美国的代表符号之一。从品牌价值上说,可口可乐的品牌价值已经是小母牛坐B-29,牛逼哄哄的同时,牛逼还上天了...</p>
在拼国民情怀这方面...拼不过,属实拼不过...</p>
但正所谓,有得有失。在成为美国传统文化符号的同时,可口可乐也渐渐被赋予了更多的文化内涵,比如老派,比如传统...</p>
就好像百事可乐的广告词:“酷青年喝百事可乐,古板过时的父辈才喝可口可乐。”</p>
塑造差异,主打年轻一代的市场,将百事与自由,与新潮,与青春热血绑定。这是自六十年代以来,许多任百事全球总裁共同坚持的路线...</p>
结果,某位不愿透露姓名的卡特,却悄咪咪地在用一把名为HT的勺子,把可口可乐往年轻人的口里嘎嘎灌...</p>
或许HT本身的定位,并非针对年轻人,可...</p>
谁让年轻人,尤其是还未成家立业的年轻人,普遍更需要廉价商品呢?!再加上赞助耶鲁橄榄球赛,这种行为...</p>
哦,对了,还特么是在纽约,在百事总部所在地的后花园康涅狄格,强行给他百事心仪的人灌可口...</p>
乔布斯能够理解斯卡利的应激,毕竟年轻人的市场,那可是百事的立足之基啊!</p>
别说那家伙已经开始刨了,正常情况下,别人敢靠近一步,那都得炸毛的好吗?!</p>
“唉,算了,随你们去吧!斯卡利先生,我还是那句话:你是想卖一辈子的糖水,还是和我们一起,改变世界!”</p>
理解了斯卡利为啥对HT恨之入骨以后,乔布斯也不再劝了。知道对方现在没心情谈跳槽的事情,他也不再久留...</p>
推门而去的背影处,悠悠地传来一句话:</p>
“你自己好好考虑考虑吧...”</p>
...</p>
...</p>
“麦当劳那边的养殖场信息,收集到了吗?”</p>
“有几家了,尹利诺尹、田纳西等几个地方的养殖场...这几家,都是供应麦当劳的肉饼...”</p>
从助理的手中接过那图文并茂的报告,看着麦当劳那工厂化的养殖场。卡特在犹豫要不要将无辜的麦当劳和汉堡王也拖下水,将这水搅动得再浑浊一点...</p>
客观上讲,工厂化、集约化的养殖,从成本以及效率上讲,其实是优于HT的那种散养的。可谁让,那种养殖场投资太大,且不利于创造工作岗位,与HT建立之初所承担的任务以及条件相驳呢...</p>
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卡特有点顾虑,当休斯顿医学研究所发布了那份报告后,自己再用这份报告做文章,会不会不小心拉到麦当劳的仇恨。现如今美国的快餐老大,当属麦当劳,而他们的供应链,也是工业化程度最高的。</p>
别特么一点准备没有,本来就想针对Taco Bell,结果把麦当劳给弄下场一块锤自己...那就有点尴尬了...</p>
而直接去谈,说:“劳劳啊,等下我要放个地图炮,可能会误伤哦,你小心让着点...”</p>
这很明显也不太靠谱...</p>
非亲非故的,凭啥让你?</p>
可直接把他们拉下水,那压力可就有点小大了...</p>
“布来克先生,百事和taco bell刚刚发布了新一年的广告片,您要看看吗?”</p>
就在卡特陷入两难之时,一名公关部的职员忽然敲响大门,算是给卡特解了围...</p>
“看看吧!”</p>
卡特点点头,心说:调节一下心情也好...</p>
电视机打开,稍微等待片刻后,广告片开始播放。</p>
率先登场的是一名看上去四十岁左右的中年贵妇,脸上的拉丁裔特征很明显。她缓缓走进taco bell,优雅地坐下,点上一份餐品...</p>
豪华的轿车,引得众人纷纷侧目,就连接待贵妇的店员也忍不住问道:“夫人,你确定要在我们这里用餐吗?”</p>
“怎么?你们这里不干净吗?”</p>
贵妇优雅地笑容,显得那么平易近人...</p>
“这倒没有,只是...”</p>
店员忐忑地瞅了瞅对方那一身奢华的打扮:</p>
“我以为像您这样的人,通常都会选择高档餐厅,而不是...”</p>
“我只选择健康的食物!谢谢!”</p>
打断店员的话,端上自己的食物,贵妇优雅又潇洒地转身走向自己的座位...</p>
然后去接了一杯百事可乐...</p>
全片结束...</p>
“这特么,阴阳谁呢?!”</p>
卡特好悬没被taco bell这则广告整破防。</p>
夹带你百事可乐的私货也就算了,整个广告看下来,虽然完全没有提到HT,但...这样一个时间点,发布这样一个广告...</p>
你特么报我身份证号,好吗?!</p>
“天呐,这是...莫雷诺?!Taco bell怎么把她给请来了?!”</p>
与卡特差点破防的表情有些雷同,但也有点不一样。身边的小助理在看到这则广告时,同样满脸的拧巴...</p>
有对对方下血本的震惊,也有对自家前景的忐忑...</p>
“这是谁?很有名吗?”</p>
“她不是有没有名的问题...奥斯卡、艾美、托尼、格来美奖,四个奖项全部拿过的明星本就屈指可数,关键是...”</p>
“她来自波多黎各...”</p>58xs8.com