0009章【你的策略不对】


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    【说好的12点,绝对不会迟到,今日份首章来了!】

    赵琦采用广撒网的战略,也是实在没有办法了,他总不能真的就任由对方终止合作吧?

    自己制定的策略,掌镜的拍摄,亲自盯着的剪辑、特效,最后甲方不认可。

    这很难堪啊!

    很快,与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。

    群里,有人发了一个文档,名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》,随后又是七八条短视频,应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。

    郝平安也收到了。

    他打开文档,里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。

    总共就那么几行字,郝平安三两眼就扫了一边,心中大体有了个概念,应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。

    后面对广告创意,总共要求就三条。

    广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。

    群里其实很多人都看到过这个百果味的要求,只是再看一遍,会议室里依然是一阵哀嚎。

    “甲方的要求还能再笼统点吗?上口、吸睛、洗脑,这也太宽泛了吧?”

    “我反正是没抓到什么点。”

    “坚果礼盒装,要不要搞得温馨煽情一点?音乐风格要天马行空一点?”

    “都是坚果,要不搞几只小松鼠出来?整点动画片,挺合适。”

    “我觉得,来波回忆杀?伤感一点?”

    “都特么别觉得了,这道题太难了,我不会做。”

    “……”

    对广告创意人来说,广告语上口容易,广告片吸睛也容易,甚至洗脑也不难。

    但要同时具备这三个要素,能打动人心而不是沦为自嗨,却并不容易。

    郝平安关掉文档,挨个点开看了看之前的广告创意作品。

    第一个视频的内容有30秒的时长,大致是一个关于青春和爱情的创意。

    某校一名插班男生,爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子,男孩儿怎么也无法融入,倍受打击。

    某天,男孩儿尝到了百果味,大受启发,于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子,被女孩儿另眼相看。

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    整支广告下来,俊男靓女养眼是无疑的,其中穿插的音乐也律动感很强,最终的广告语“百果味,百滋味”也算是有记忆点。

    但,要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑,却差点意思。

    第二个视频时长也差不多,却是一个关于亲情的创意。

    在视频的开始,家里腿脚不便的老爸不见了,全家人都很着急,到处打电话求助,到处寻找。

    镜头一转跟随女儿的视角跑出房间,下楼,穿过社区公园,穿过人来人往的马路,出现在一家超市,只见腿脚不便的老爸坐着轮椅,手里抱着一个百果味礼盒,对着女儿笑。

    原来今天是女儿的生日,女儿打小就特别喜欢吃坚果,老爸出来给她买坚果了。

    最后视频的定屏上,打出广告语“百果味,爱的滋味。”

    挨个看下去,大致内容都差不多,精美的画面,唯美的音乐,温馨的感情。

    这些片子作为一个广告片,肯定是上乘水准的作品。

    但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说,却相对缺少一些力度,难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。

    简单的说,就是不能给受众洗脑。

    别人记不住你!

    郝平安心中一动。

    从一名曾经的房地产营销总的经验来看,这脑x金的套路,适用这个百果味的广告创意!

    现在看来,系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版,难道系统早有预料?

    斟酌之间,郝平安忽然看到赵琦在群里发了一句:“谁的创意中标,公司拿出广告服务费的10%,作为奖励!”

    赵琦是公司的创意总监,在奖励方面很有话语权,他一句话出来,群里顿时炸锅了!

    广告服务费的10%!那就是十几万,甚至可能更高!

    毕竟赵琦刚只是说了句上百万的广告服务费,而不是一百万的广告服务费。

    这就刺激了!

    郝平安连忙问周锦文:“周哥,这个案子服务费多少钱?”

    周锦文一愣:“一百五十万。咋,你有想法?”

    “奖励真能给?”

    “废话,说都说了,还能吃回去?”

    获得了自己想要的信息,郝平安猛地点点头!

    i want you!郝平安内心大喊,恨不得

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    也有那么个转椅,啪一拍,就转过来!

    一百五十万的百分之十,那就是十五万!

    郝平安不用计算器都能算出来!

    不就是欠了德信集团三十万嘛,拿下这个案子,加上从磊哥拿收的十万。

    呃,不对,现在是九万九千,就是二十四万九千,离三十万已经不远了,区区五万一千块而已。

    想到这里,郝平安都乐了!呲牙咧嘴地差点笑出来。

    “那谁啊?傻乐什么呢?我们拍的难道是搞笑片?”

    正在郁闷中的赵琦,看到郝平安傻笑的样子,以为他是在嘲笑那些广告创意,顿时没好气地问道。

    作为峰铭广告的创意总监,赵琦不认识一名兼职文案很正常。

    “我是……”

    郝平安举起手,示意自己要发言。

    “你是不是喝酒了?!”

    最讨厌这种上班时间喝酒的行为!赵琦皱了皱眉,这老远都能看到郝平安两颊上的酡红,你特么别告诉我你抹了腮红!

    喝酒还不正常?

    郝平安愕然,随即点点头,“是喝了点。”

    “上班时间喝酒,扣5分绩效!是哪个部门的,负责人记好了,转达给财务。”

    赵琦冰冷的眼光扫过老周和另另外两个部门的负责人。

    “赵总监,郝平安他只是兼职文案……”

    老周苦笑着解释道。

    “兼职文案?”

    赵琦一愣神,他知道公司有招聘兼职文案的事情,大多是招一些有潜力的在校大学生,作为后备力量补充。

    也就是说,这个叫郝平安的,也许还有点东西?

    “行,你说说你的想法。”

    不得不说,赵琦能做到总监的位置,靠的不仅仅是个人的创意能力,领导力也是很重要的一环。

    当他听说对方只是兼职文案的时候,很快就压下心中的反感,直奔主题问创意。

    “我认为,这些片子,首先在策略上就不对。”

    郝平安一句话,让会议室的其他人顿时惊掉了下巴!

    百果味的广告策略,一直都是总监赵琦亲自把控的,你一个兼职文案,竟然敢如此评价?

    放肆了你!大胆了你!

    牛x了你!

    【老规矩,第二章6点,不见不散哦~】

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