做营销的最怕什么?
最怕什么渠道都需要自己着手开拓。
最不怕什么?
最不怕可以利用的资源多!
李凯现在卸了自己印竺市场大区总裁的职务,回国一心想回归自己最擅长也是最有乐趣的工作,自然是想把红旗这个品牌搞好的。
现在,知道李凡愚给自己备了这么一份儿大礼,他怎么能不高兴?
见这货拉着马饶开始问东问西,了解电影的风格和筹措预想,李凡愚颇感无奈。这个家伙,放弃了正信集团内可以排名前五的权利职位,对一个不论是谁看着都玄乎的红旗品牌如此感兴趣,也算是个奇葩、
“行了,电影的事情你有时间和马导交流就可以。”李凡愚叫住了喋喋不休的李凯,又对马饶道:“马哥,电影的事情就麻烦你了。不要怕花钱,一定要找最好的编剧,找最好的团队,把这个电影做起来。我要把这个电影,做成一部正信汽车的史诗大片!”
马饶点了点头,“这你就放心吧。这个IP我盯了也不是一天两天了,当初之所以看上这个题材,就是想着这电影能卖票房的同时,也肯定能让你老弟受惠。”
李凡愚点了点头,又对李凯道:“马导的事情多,咱们先送他去忙。等回头你们红旗部分腾出手来,你再去研究电影的事情。现在,你得跟我去一趟研发中心。兵马未动粮草先行,营销很重要,但是把红旗这个品牌做起来,产品才是第一要素。”
李凯郑重的点了点头,与马饶握手告别。
……
研发中心。
正信虽然做过包括A8L,纯钧在内的相当多的豪华车型,但是代表汽车工业顶级产品的E级车,还是第一次接触。
在得到李凡愚的知会之后,徐复方,王宇,柳青和王瑞,这四个研发中心各主要部门的总负责人齐聚研发中心会议室。
李凡愚带着李凯到了之后,便直接进入主题。
“红旗的事情你们都知道的,把你们叫来的意图你们肯定也是知道的。按照李凯之前跟我商量的,咱们的红旗品牌将以双定位的形式去展开营销。具体到咱们的研发环节,就需要两款定位迥异,但是都需要体现E级别产品特点的车型。李凯,你详细说说。”
李凡愚对李凯点了点头,后者心领神会,将自己的那份计划书拿了出来,拽过了演示白板。
“根据我们的初步市场调查……”
……
“综上,我们需要一款目标人群为45岁以上,定位为典雅的豪华E级车,以及一款目标人群为30-45岁,体现性能和豪华两方面的E级车!”
听到李凯将方方面面介绍完毕,在座的三学霸和王瑞杂么杂么嘴。
“凡哥,你的意思我懂了。两款车需要拉开距离,以满足红旗品牌特殊的受众。对吧?”
听到徐复方的发言,李凡愚点了点头,“没错。草药,你有什么想法?”
“是这样的凡哥。”徐复方将手里的铅笔拿了起来,“我对于红旗的印象,就是太过政治化。诚然,虽然我们收购了红旗,仍然需要延续红旗品牌的阅兵或重大庆典的典礼车任务,但是我认为即使是典雅风格,也需要作出一些突破,在保留老红旗元素的同时,尽可能多的融入我们正信的品牌烙印。”
“同意!”王瑞举手表示支持,“草药说的没毛病。红旗发展到这个地步,我们要做的是重塑,而不是彻彻底底的延续。既然老李将红旗品牌的竞争对手定位为劳斯莱斯和奔驰迈巴赫,那么不论是典雅版还是青年版的产品上,都有必要,不,是必须集成我们正信最好最新,可以体现我们正信实力的技术。”
王宇也点了点头,“瑞子的观点没错。但是作为咱们正信的零配总成研发负责人,我感觉E级别车的性能和技术优越性是一方面。但是光卖技术也不行。红旗不管怎么说,毕竟是一个有底蕴的品牌。这个品牌,不论是曾经属于伊旗,还收后来属于北旗,亦或者现在属于我们正信,但是毫无疑问,这个品牌代表了我们国家对汽车行业的第一次努力,他属于中华!现在将红旗做为劳斯莱斯和迈巴赫的对位,那么这就是咱中华第一个推出超豪华E级车的品牌,鉴于这一点,我想我们需要在用户能体验得到,甚至是触手可及的地方,来彰显我们民族的一些东西。将我们的民族元素,大量的融入进去。”
李凡愚看着李凯用铅笔认真的将刚才众人所说的记下来,又看了看一言不发的柳青。
“青子,你的意思?”
柳青松开抿着的嘴唇,看了看李凡愚,又看了看自己的兄弟们,呐呐道:“凡哥、我发现你最近都在跟电力死磕、我们动力公司最近的动力研发,精力都聚集在这里了。诚然,新能源和电力肯定是未来汽车的发展方向。但是你也不要忘了,目前在全球汽车市场上,电力汽车的占比,只有小小的百分之十不到,内燃机汽车仍然是市场的消费主体。而我们这一次需要做的,又是代表着传统汽车之中最为高端的产品,既然是这样,我们能不能回归到内燃机发动机,不要再使用电动了?”
很明显,柳青的话说到了在场所有人的心坎儿里去。
李凡愚微微一尬、
最近、自己是有点儿魔障了。
从建立宝马品牌开始,自己就将集团大部分的研发资源都倾斜到了电力线去。从某种程度上来说,确实是忽视了内燃机汽车部分。
虽然这是站在战略的角度上,为了将来做准备。但是想一想,目前市场上大部分的消费者在购车时,首先考虑的仍然是内燃机汽车。
就如同柳青所讲,目前百分之九十的汽车市场,仍然被内燃机所占据。
自己,貌似是又一些操之过急了。
想到这里,李凡愚正起了脸色,点了点头:“那好,就内燃机!咱们为红旗配世界上最好的发动机!”8)
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