第三百一十五章 林笑的广告策划


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    (国庆节,祝大家节日快乐!玩得开心!)

    搞定了版权问题,林笑接下来要做的事情就简单多了,虽然也不少,但是却很明了了,都是固定下来的,去做就行了。

    首先是《明朝那些事儿》的更新,林笑是有存稿的,基本上已经码到一百万字了,也快要完稿了,更新方面不用他亲自操作,具体的有微型博客的工作人员负责。

    其次就是录制节目,林笑准备每天最少录制六期,在录制个三五天,就回江连,虽然说高珑箐想要把《百家讲坛》的播放由每周一期,改为每周两期,但是林笑再录个三五天,也能够达到四十多期了,至少过完春节是用不完的。

    然后就是《明朝那些事儿》的前三部出版的事情,这个问题基本上是不用他自己来操心,夏静会为他做好一切的,估计甚至连宣传都不会用到他出面。

    最后就是给万事可乐公司做广告了,这个有点复杂,需要了解一下两个公司的相关背景,企业文化,以及两种产品所坚持的路线风格。

    给大公司做广告,不是一件很随意的事情,一定要考虑周全,首先要确定坚持单点,第一点就是公司的企业文化,只有了解了公司的企业文化,才能够做到广告的针对性,让人一看,这个广告就是为这个公司量身订做的,别人用来不合适,那种天生的契合度,是一眼就能够看出来的。

    其次,就是要看这个公司的产品所面对的受众人群,也就是消费群体,是什么样的人群在为这个公司产品花钱,广告主要就是放给这些人看的,如果做出的广告让这些人一看就反感,那还谈什么收益?广告一定要符合消费人群的胃口才行。

    最后一点才是创意,广告如果没有创意,就等于是没有了灵魂。现在电视上面的广告成千上万,数不胜数,各个产品都在电视上面打广告,而且这种类型的动态广告,时间还不能太长,否则广告费就很多了,费用太高。那么,什么广告能够让人眼前一亮?这就需要创意。一个好的创意,可以让这个消费者感觉这个产品的魅力,档次瞬间提上去,促进消费。

    比如说,两款相同的产品,品牌不同,同时都在做广告,这个时候,广告的创意的重要性就体现出来了。很多消费者都是冲着广告的创意去消费的,这块可以拉拢到很多的消费者。

    这就是做广告最重要的三点。(我这是自己的理解,没有查找专业的资料,因为破屋觉得那样太死板。)

    当然,一个成功的广告,不光是要考虑上面的三点,那只是最基本的而已。还要考虑到很多其他的因素,比如你这个广告中需不需要明星加盟?需要什么样的道具?还有要了解对手的风格和文化,要做到全面了解,才能策划出一个成功的广告。

    所以,大家在电视上面看到了短短的几秒甚至几十秒的广告,都是经过很多广告策划人花费很大的心血才做出来的。很多经典的广告台词,都被大家所熟知,这就是成功广告。

    而林笑,最先要了解的,就是两家公司的背景,企业文化。

    首先当然要了解自己的服务对象,也就是万事可乐有限公司。作为一个国际大品牌,它当然有着自己的文化,林笑搜集了一下他们公司之前的广告,发现这个公司的广告有一个特点,他们所有的广告几乎都分为两种,激情和创意,而且年轻化。

    比如,他们的广告经常是一些演唱会,或者聚会的场景,广告里面会有很多当很难过的影视歌明星,体现出年轻的活力,富有激情。

    几乎是所有的广告都是这个模式下来的,所以,他们的主题很简单,就是:激情,年轻。

    林笑又查了一下它的对手爽口可乐有限公司的资料,发现万事可乐竟然是从爽口可乐分离出去的,也可以说是跳槽吧。

    所以,两个公司之间的竞争永远都是白热化的,他们之间不存在和平,都是争得你死我活。

    而爽口可乐公司的广告,和万事可乐截然不同。

    爽口可乐公司的广告,所请的明星都是运动明星,而且他们的广告非常的有活力,给人热情似火的感觉,所以,他们的主题是:活力,热情,个性。

    在创意上,他们要好过万事可乐,这也是为什么这么多年来,爽口可乐一直压过万事可乐一头的原因。

    爽口可乐以大红色的包装为标准色,而万事可乐则以冰蓝色为标准色,冰与火之间较量,也是最激烈的较量。

    在广告创意上面胜过爽口可乐,这是唯一的办法,在明星上面,两个公司可以说是势均力敌,各有各的拥趸,而广告创意上面,万事可乐略逊一筹,林笑准备从这方面着手,以创意吸引眼球,打压爽口可乐。

    现在全世界的可乐,都被这两家公司所垄断,没有第三家可乐公司,所以,两个公司之间竞争,那都是很注重的。

    估计,在这次万事可乐公司推出新的广告之后,爽口可乐公司的广告也会接着出炉。

    尽管两个公司不光只有可乐这一种产品,旗下的系列饮料产品很多,但是可乐是两个公司最具有代表性的产品,可乐的广告好与坏,直接带动了其他产品的销售,这也是两个公司共同的重点。

    想好了路数,林笑就在系统中开始搜索。

    “我要一些饮料的创意,最好是可乐的创意广告,请给我搜索。”林笑命令系统。

    几乎是只有不到十秒的时间,搜索结果就出来了,林笑一看,顿时乐了,好几十个广告成品啊!

    而且林笑发现一件事情,这个世界的很多事情都和地球上是冥冥之中有着呼应的,在这个世界与万事可乐与爽口可乐,在地球上也有着基本相同的两款不同的饮料,林笑心里更加有底气了。

    林笑粗略的看了一些,大概确定了两款广告。

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