第九十章 打造品牌的设想


本站公告

    在TJ市,吴永成一直呆到政协会议结束之后,才离开的。

    本来,他以为在这次会议上,能遇到一些熟人的,比如说,那位小龙庄的鱼佐明吧,吴永成不知道他是否是TJ市的人大代表,但他知道,作为全国人大代表的鱼佐明,是应该列席、参加这次的人大例会的。

    还有一个人,吴永成也是最想见到的,那就是冯霞的父亲冯老。

    可令吴永成失望的是,冯老在前几年的时候,就离开了第一线离职休养了(离休)。

    他和退居二线的文老爷子一样,自从离开了工作岗位之后,就一直在家看看报纸、文件什么的,对现在的TJ市的一些事情,从来不指手划脚的。

    用他们的话说,那叫现在的许多事情,他们这些老家伙们都看不懂、也看不惯了,干脆就来了个眼不见为静懒得搭理他们了。

    这样一来,吴永成想通过冯老打探冯霞的一些信息的想法,自然也就落空了。

    吴永成是一个重感情的人,虽然说,因为各种因素,他和冯霞最终没有走到一起,可那段情感,并不是说断就能断了的。

    人是一个感情动物,这也是之所以有别于其他动物的一个显著特征。

    感情这东西,是个很复杂的东西,并不是想某些无良文人所言,可以做到快刀斩乱麻、慧剑断情丝的。

    至于吴永成的那位老朋友鱼佐明,吴永成在那天晚上,也问过同为人大代表的刘海玉区长。

    当时,刘海玉听了吴永成的问话。诧异地望了她一眼说道:“鱼佐明?人家鱼佐明怎么能看得起参加这种会议呢?!人家可是全国人大代表啊,又不是我们TJ市地人大代表。”

    “可作为惯例,全国人大代表应该列席TJ市的人大例会呀?!难道说,TJ市人大常委会没有通知他?!”吴永成还是感到有些不解。

    “呵呵。TJ市人大怎么敢不通知鱼佐明呢?!他可是我们TJ市的骄傲呀!上至国家领导人,下至我们TJ的普通老百姓们,哪个不知道鱼佐明地大名呢?!人家是不屑于参加这种级别的会议。”

    这时。旁边的一位县长补充刘海玉地话:“别说这人大召开的这种例会了,就是平时市委、市政府召开的安排工作会议,鱼佐明一贯也不参加的。去年他们村生了一件活活打死人地刑事案件,市政法委把他们县的公安局长处理以后。鱼佐明就认为市委不给他面子,干脆就来了个老死不相往来了。”

    不过。吴永成地这次TJ之行,也并不是一无所获的。

    除了在这次的政协会议上,吴永成当选为TJ市政协常委、工商联副会长之外,更令吴永成欣慰的是,以刘海玉为的几个区(县)长们答应,在会议结束之后。就回去组织乡村干部们,到J省的南德县和永明县进行实地考察,如果地确如吴永成所言,祥农牌饲料有那么神奇的效果的话,他们也在自己的县(区),大力推广吴永成的那种公司农户的展模式。

    答应和刘海玉他们同行的,还有一位和吴永成同为政协委员地李强生。他是TJ市农业生产资料公司地总经理。他也从中看到了一些商机。

    李强生的意思是,想在TJ市代理吴永成祥农牌饲料地推广。

    对于这种事情。吴永成那自然是求之不得的。

    对于在各个省市,寻找合适的产品代理,可以很大程度地节省自己公司的财力、物力和人才,虽然说,也会因为这样,而降低公司的一部分利润。

    但因为对于当地的市场,像李强生这样的经营者,在各方面都要比吴永成这个外来户,熟悉得多!他们也更懂得如何有效地、以最小的成本,来开拓这个市场。

    相比外来者在各个环节多付出的成本而言的话,公司让利于代理商的那点利润,也就更不值得一提了。

    更何况,对于吴永成来说哦,他现在最缺乏的,就是销售方面的人才啊!像李强生这种人才,他可不一定能以高薪挖过来的人家可是享受县处级待遇的国家干部,哪能因为几个钱,就跑到你的这个私营公司呢?!

    李强生作为从事农业生产资料经销多年的老推广人员,他也为吴永成出了一些点子,最后他着重强调了一点:“吴董事长,你知道,为什么正大集团的饲料,能在这么短的时间内,就被人们所广泛地接受吗?!很大一个原因,就是他们在去年在中央电视台,赞助播出的那个《正大综艺》的栏目。

    你的这个祥农牌饲料,如果的确就像你所说的那么神奇的话,只要在中央电视台连续打上几个月的广告,那知名度马上就在全国打响了,产品的品牌也就立刻在全国范围内竖起来了。

    只要有了品牌,那你公司的饲料,还愁卖不出去吗?!”

    李强生也是把吴永成当作一个刚涉足商海的新人来指点了。

    吴永成对于李强生向他建议的有些点子,倒是挺欣赏的,毕竟他在前世的时候,就在乡镇工作了多少年,知道采取怎么样的措施,才能被老百姓们所接受。

    至于李强生所说的,要想打开祥农牌饲料在全国的销路,只有投入大量的资金,就像正大集团一样,不断在在中央一级的新闻媒体上,起频繁的广告大战,吴永成却是不怎么赞同的。

    一来,自己的这个企业刚刚起步,资金问题虽然不是制约性的一个大问题,但吴永成和人家正大集团比起来。那可是差得不是一点半点的,拼资金

    打广告,未必就是一个好办法。

    二来,饲料这个商品不同于别地产品。它是针对性特别强的一种消费品,只能是适应于农村的养殖户们的,城市居民们对此是毫无用处地。

    而在现在的这个时代。电视机还是属于一种比较奢侈的高端消费品,远远还达不到在广大地农村,达到普及的程度。

    在这种情况下,你说。投入了大量的投资,在电视台大做广告。而接受到的观众,百分之八十地,却是城市居民们,那岂不是明珠暗投、对牛弹琴了吗?!

    吴永成认为,在目前的这种状态下,只有让农民得到实实在在地利益。祥农公司自身才能不断展壮大。

    所以,吴永成抱定了一种观念,那就是:公司只有在一定的区域范围内,始终以服务农民为主,以农民利益为中心,坚持采用“公司农户”的这种独特农业投资模式,使公司和农民在建立了紧密的经济联系的基础上。公司才会有继续展、壮大的可能性。因为这样一来地话。贫困地区的农民们,能得到急需的资金、良种、技术和销售渠道。还可以大大减少了种植、养殖风险。

    而同时,祥农公司也能得到广阔而稳定的市场、和充足可靠的货源,可以集中精力于技术改进、产换代,以及市场的大力开拓。

    如此循环往复,就能使公司和农户互取所长,各避其短,组成了一个完整的现代化农业产业链。

    在目前全国地饲料市场来看,正大集团相对于吴永成地祥农公司来说,人家就好比是一条航空母舰,而他的祥农公司,只不过是一条刚刚下海地小木船而已。

    面对实力雄厚大企业的咄咄逼人之势,他们这种中小企业要想在夹缝中存活、展,那就必须要从中小企业的特点、和实际出,努力打造自己的区域品牌优势,这才是长远之计。惟有这样,他们的这种中小企业,也才会“野火烧不尽,春风吹又生”。

    在吴永成前世的时候,他曾经对昔日的希望集团,做过一些详细的了解。

    四川的刘永和两兄弟,也是依靠做饲料而迹的。

    在刘氏兄弟他们刚起步的时候,就是一心一意第只做饲料,从一九八八年到一九九二年的四年间,一直在苦心经营着四川市场。也正是因为他们在四川蛰伏数年,不做其他非份之想,投入全力经营四川这个区域性的市场,避开了与当时如日中天的正大集团之间全范围的竞争,才逐渐在四川这个地区,打造出“希望”这个区域性的强势品牌。

    这样也就在九十年代初期,刘氏兄弟的这个希望集团,单单依靠饲料的生产、经营,公司的总资产,居然达到了几个亿之多。

    而他们也在西南三省站稳脚跟的时候,他们的这个希望集团,才即刻进军全国市场,一举成为饲料行业的领导者,而希望也从一个区域性品牌,变成全国知名品牌,希望集团作为一个小企业不但活了下来,而且还活的很滋润。

    吴永成当初在投资建厂的时候,就想过产品生产出来之后,市场的销售问题。

    吴永成知道,在市场竞争将会进入日益激烈残酷时代的时候,人力、物力、财力上,存在先天不足的中小企业,如何面对大企业的封杀和围剿而生存下去,这是中小企业家最为关心的问题。

    市场不会同情弱者,这是参与市场竞争铁的规则。

    但是,由于市场的多样性、和消费者行为的差别性,再强的企业和再大的品牌,也不可能在所有的市场上,都占据了绝对优势的地位,也就不可能占领所有的市场。这就是中小企业生存的契机。

    惟有自力更生、奋图强,全心全意打造和建立自己的区域强势品牌,才是中小企业在夹缝中长久生存的机会。

    在现实社会中,很多的中小企业,之所以被市场最终被淘汰出局,不是雄心不够。而恰恰是因为野心太大了。

    不少中小企业在初一进入市场的时候,便誓死立下宏伟目标:要当市场地领导者,要做全国知名品牌,甚至是世界的名牌。

    在这种盲目自信的心理基础上。他们于是急于求成,四处出击,力在一搏。结果。由于实力不济,处处受到打击,最后束手无策等着什么时候被剿灭。

    其实,对于中小企业来讲。做不成大品牌,那也可以充分利用中小企业的优势。稳扎稳打,步步为营,做个成功地区域品牌,又何尝不是一种符合实际的明智选择呢?!

    打造区域品牌,是一种行之有效的展策略。不少中小企业,也就是通过靠区域品牌来做大做强。获得市场地一席之地,更有甚者,做成了全国知名品牌。

    刘氏兄弟的希望集团,就是一个最好的例子。

    鉴于这种情况,吴永成头脑清楚地认识到:在目前他的公司还处于刚刚起步地情况下,就这么和诸如正大集团这样的大企业,在全国范围内。硬碰硬展开竞争。那无疑是“以卵击石”惟有在有利地区域环境中,才有获胜的希望。

    吴永成他知道。在这世界上,自己虽然是一个穿越者,在一定的时间段内,拥有别人所不能及的先知先觉,这是他最大的优势。

    可他也知道,自己并不等于是一个无所不能的人!并不是所有地事情,都能按照自己的一厢情愿,来进行的他还想一夜之间征服世界、成为世界的霸王呢?!那可能吗?!

    市场竞争的本质是产品,产品靠什么来进入市场?靠的就是品牌。

    只有把品牌搞上去了,产品的销路才会好,才会在消费者地心里留下良好地印象,企业才能站住脚。所以企业要存活,就要建立自己的品牌。起步阶段不可能做成大品牌,而建立一定区域内地优势品牌,那却是确实可行的。

    因为这个道理很明白,创造一个公司区域品牌的优势,就主要在于:一是它可以集中企业的所有资源,“一个拳头出击”,这样也就不容易分散有限的财力、物力、人力。

    二是相对于外来企业,本企业对该区域、该市场的认识程度更深,更有利于竞争。

    第三点,也是最重要的一点,当地的企业,可以得到当地政府的精心呵护、和本地消费者的认同。

    吴永成之所以要在自己熟悉的永安地区,建立自己的这几个公司,有一个重要的原因,就是为了要最大程度地、合理利用一切能利用的资源,包括争得到永安地区、和南德县政府最大的,在政府的大力配合下,同时也能赢得永安地区广大农村养殖户们的认同。

    这比跑到一个人生地不熟的地盘去创业,在各方面都能占到更大的优势。

    所谓“天时、地利、人和”,这三者是古往今来成大事的不可或缺的因素之一。

    当然了,创造一个区域性品牌,它还有一个不容忽视的优势,那就是在企业拥有一定数量的人力、物力和财力之时,在该区域宣传自己公司品牌的时候,不会因为大范围的宣传,而生资金紧张的情况。

    这样,当目标市场地域小一点,目标行业领域窄一点的时候,更容易建立良好的区域性品牌。

    在吴永成的心中,国内最适合推广饲料的地方,就是东北三省和四川盆地了。

    可选择四川有刘氏兄弟独霸一方,东北三省还没有自己的势力,那只能是慢慢来了。

    因此,吴永成的想法就是,依托J省市场,在全面占据了市场的情况下,利用南德县相邻三个省的有利条件,逐步辐射到邻近的hn省、h省和sx省,以农村包围城市的战略思想,慢慢地打造出一个全国知名的品牌。

    至于说跨出国门、走向世界,嘿嘿,那是过几年的事情了,他还不想一口就吃成个大胖子呢!

    不对,他也不是不想,他是担心自己吃进去消化不动、而导致肠胃受罪哪!58xs8.com