殷谦：高先生，您好，请您谈谈对个人品牌的认识，什么是个人品牌？高先生：“个人品牌”就是联想二字。它是个体与周围群体、社区、社会公众间的关系。是别人对个体所有联想片段的拼图。
提到王石，想到万科、房地产、成功、登山……提到麦当娜，你就会联想到“激、性感、流行歌星”；想到特莱莎嬷嬷，你就会联系到“诺贝尔和平奖、无私、慈善工作者”。当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？当你不在人世时，后人是如何评价你，这些统统都是个人品牌。
殷谦：个人品牌由哪些因素组成？它跟名气有没有关系？
高先生：个人品牌=人品+能力+个性。人品是指道德，能力是指工作能力包括你掌握的技能，你的成就，个性就是你的特色，一个企业必需要有自己的特色。同样，一个人也必需具有自己的个性。不然就落个千人一面的局面了。
个人品牌与名气有一定的关系，但不是最重要的因素，有时也应追求个人品牌在相关领域中的知名度，不一定要成为一个公众人物。我刚才说过，个人品牌可以用联想来形容，这包括正面的联想和负面的联想。有些人的名气很大，但给人的联想却多是负面的联想。比如秦桧，名气很大吧，但大家想到他时便会联想到卖国贼。当然全是正面的联想也未必是好事，可以适当造些负面的东西出来，这样人们会记住你的，俗话说好事不出门，坏事传千里。这有点像娱乐界中的炒作。个人品牌的塑造是需要适当的炒作的。
殷谦：普通的职场员工有没有考虑个人品牌的必要？为何有这个必要？
高先生：职场中的个人品牌应理解为为自己加分，也就是不断为自己的资历表上加分，提高个人品牌力。大多况下，别人未必在乎你，但你自己一定要在乎自己，要把自己工作生活中点滴的成就累记下来，这就是某种程度上的个人品牌资产。
同时要注意，个人品牌建设中要处理好职场中人际关系。内敛而不失时机地展现自我。过份张扬或成功后的表现会招来小人的攻击。
其实，我们每个人都在树立自己的个人品牌，但很多人是无意识的，只有少数人是有意识的。在无意识的况下树立个人品牌则会缺乏方向，缺乏主动性。既然同样都是在树立个人品牌，我们为什么不能有意识的主动去树立呢？另外，树立个人品牌对于自我价值的实现尤为重要，其成功的概率也远远大于那些缺少个人品牌的人才。有意和无意有天壤之别呵。
殷谦：那么，如何形成或者树立个人品牌？
高先生：先，要进行“品牌定位”。企业创造品牌的方法同样适用与个人品牌的树立。个人品牌定位，当然是你的事业定位了，但这仅是产品定位，还要加上精神上的东西，转换为一种个人信念，即内涵的东西，再用一句品牌口号概括。你有个人品牌口号吗？
其次，打造精湛的专业技能。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。精深的专业技能是个人品牌树立的重要元素。个人惟有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队队员，不会想到你。现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是树立个人品牌的关键。
第三，持续的学习过程。树立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识，补充新内容。做个学习型个人。有进步，才有将来。
最后，学会包装自己。“桃李不，下自成蹊”的观念是不利于树立个人品牌的。包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？我认为，像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。58xs8.com