095.与客户的较量(1)


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    095.

    “有志者事竟成破釜沉舟百二秦川终属楚,苦心人天不负卧薪尝胆三千越甲可吞吴”。

    这是初三语文老师写在教室里的一句格言,他反复告诫我们:吃得苦中苦,方为人上人。妈的!那时候我多纯洁啊!为了中考埋头苦读,全然不顾当时已经春暖花开,身边的女同学个个含苞待放了。我压抑着人性,一切只为父亲说的,把书读好考上个好学校,将来便什么都不愁了。十几年一瞬即逝,偶尔想起我那枯燥的青春觉得特别悲壮。那日苦等一个客户看房,最终被放鸽子,我郁郁地骑车到钱塘江边,看着滔滔江面一碧如倾,突然有种上下五千年的沧桑感,然后眼里猛然噙满了泪水。我还敢奢望什么理想?我还配谈什么爱情?对于明天,对于家庭,对于希望,我的心胸纵然有钱塘江一样宽阔,终聚不住半粒尘沙。大浪淘尽空悲切,繁华过后成烟云,折腾半生只剩空梦一场。

    相比余小明,我少了个“忍”字。在关键时刻,我有破釜沉舟的勇气,却少了卧薪尝胆的谋略。

    余小明接过案子,分两个步骤约到了客户与房东面谈。

    第一步,以周维民主管的身份告诉客户,房东这边一直是他在沟通,并详细说明房东的一些情况。在这一过程中,余小明了解到客户的一些顾虑。原来客户是丽水人,姓孟,准备在杭州买房,完全是冲滨江这边有八十万购房入户这一政策。孟老板在杭州做生意,女儿刚考上大学在浙大就读,因此成为杭州人是他眼前的最大愿望。他从去年年底起便断断续续在滨江看了几个月房子,对市场和楼盘非常熟悉,目前比较有意向的房子就有三套,而且都在谈判当中。

    掌握到这一信息,余小明倒抽一口凉气。他知道这样的客户问题所在:是看房太多,犹豫不决,总认为还会有户型价格更好的房子出现,由此“不下单,谈谈看”便成为他们通常的做法。理论上讲,这类客户是绝对的准客户,但是非常难缠,他们总在观望等待的状态中,要他们下单比登天还难。在中介看来,这类客户却是自作聪明,因为始终是要买房的,等待只会错失良机,再说,市场上哪有什么真正的便宜可捡。在卖方市场的时候,此等客户每天都会后悔又有一套看中的房子被别人买走了。这样的例子不胜枚举。

    余小明找到问题根源,中间又打了两次电话,不痛不痒地询问另外在谈的两套房子的情况,言语中先顺着客户的意思,鼓励他多去比较,只要房子真的好就赶快下单,哪怕不在自己这里买也没有关系(这样做的潜台词是,如果我这里谈下来了,你同样也要早下单)。客户大为感动,对他有了充分的信任。接着,余小明以旁观者的身份分析房产市场的潜力,分析滨江区域在杭州的优势,为关键的第二步作好铺垫。

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